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100년이 넘는 전통을 자랑하는 휠라(FILA)는 이탈리아 밀라노에서 북쪽으로 약 100km 떨어진 알프스의 비엘라 산맥에서 자연자원을 이용해 직물을 생산, 니트와 언더웨어를 생산하던 Fila 삼형제가 설립한 브랜드이다. 1972년 휠라는 당시 테니스계를 석권하고 있는 불세출의 테니스 스타 비와론 보그를 통한 스포츠 마케팅으로 세계적인 스포츠 레저 브랜드로 발돋움하였으며, 지금도 휠라만의 남다른 색채감각을 통해 '이탈리아의 자존심'이라고 불리기도 했다.
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(2004년 3월 8일 게시)